Ese desconocido amigo llamado SEO
¿Qué es el SEO? Y otra cosa… ¿porqué es tan necesario?
El SEO responde a las siglas Search Engine Organic, o lo que es lo mismo, motor de búsquedas orgánico. Cuando se crea una página web, no basta con publicarla en la red. Es necesario, además, que los usuarios nos encuentren. ¿Cómo se logra aparecer en las primeras posiciones del buscador? Aquí entra en juego el SEO.
Cuando cualquier negocio implementa una campaña de SEO, los dueños de negocios sienten una sensación de logro y disposición para toda una serie de potenciales nuevos clientes. Pero como todo lo demás, se requiere tiempo y atención para mantener una campaña en un orden bueno y rentable, por lo que las estrategias de SEO no pueden ser fijas en el tiempo y requieren modificaciones a medida que cambian las tendencias y los algoritmos. Muchas cosas que habían funcionado anteriormente para mejorar el ranking de sitios web ya no funcionan. Por eso hay que adaptarse a diferentes estrategias para obtener mejores experiencias de marketing.
Entonces, ¿cómo pueden las startups lograr el éxito de SEO desde el principio?
Aquí os enseñamos tres aspectos que se debe tener en cuenta en cualquier estrategias de SEO para reubicar su sitio web en el ranking del motor de búsqueda.
1. Definir sus objetivos de negocio SEO
El propósito de una estrategia de SEO es mayor que simplemente dirigir el tráfico a su sitio web desde los motores de búsqueda.
En realidad, dependiendo de los objetivos de su negocio, una estrategia de SEO que atraiga menos tráfico a su web, pero que este tipo de usuario sea el correcto será preferible.
Algunos de los objetivos alcanzables con el SEO pueden ser:
Reconocimiento de marca.
Una fuente constante y creciente de clientes potenciales.
Mayor longevidad empresarial.
Mayor fidelidad del cliente.
También descubrirá qué temas, motivos y problemas le interesan a su audiencia, y cuáles generan el mayor potencial comercial.
Si se trata de aumentar la visibilidad de la marca, por ejemplo, dar prioridad a la relevancia del contenido será una preocupación menor.
En otras palabras, si su objetivo es generar demanda de visitantes a su sitio web, puede cambiar el enfoque de la relevancia y enfocar la investigación de palabras clave y la evaluación competitiva sobre qué temas generarán el mayor tráfico con mayor rapidez.
Si, por otro lado, su objetivo es impulsar clientes potenciales, deseará centrarse menos en el potencial de tráfico total para invertir en la identificación de temas que tengan poca competencia y una gran relevancia. Así generará menor tráfico pero de mayor calidad.
Asegúrese de que sus objetivos de negocio de SEO estén claramente definidos antes de seguir los siguientes pasos.
2. Generar contenido de la marca.
Prácticamente todas las estrategias de SEO que pueda diseñar requerirán que de forma regular genere contenido. este contenido puede tener distintos formatos, como por ejemplo: publicaciones en el blog, imágenes y vídeos, podcast, herramientas y aplicaciones…
Esto se debe a que el SEO se trata principalmente de atraer la atención en forma de enlaces y tráfico repetido. Por este motivo, el contenido que se publique debe estar relacionado con su web (productos y servicios) y sobretodo que sea de calidad.
¿Quién decide qué es la calidad?
Esta respuesta la darán los propios usuarios de la red. Cuanto más tiempo pasen en su contenido, significará que éste es de mejor calidad. Además, otro factor que sirve como referencia para esta métrica es si ese contenido es compartido, comentado o visionado varias veces. Esto nos servirá como referencia para saber que nuestro contenido es óptimo y que el trabajo de SEO está funcionando. Una buena estrategia de inicio será hacer un estudio de las palabras clave que usan sus potenciales clientes en las búsquedas por Internet. Así, usted tendrá un punto de partida al saber qué buscan y en qué están interesados.
3. Una buena base técnica
Uno de los problemas más comunes que surgen cuando una empresa no logra los objetivos esperados en su estrategia SEO son los errores de base que, si bien en un principio no crean conflicto, éstos aparecen en el futuro.
Si bien Google y otros motores de búsqueda han logrado grandes avances en su capacidad para evaluar los sitios webs, los problemas técnicos de SEO todavía pueden crear problemas que dificultan la indexación correcta de su sitio y en consecuencia su clasificación dentro de los resultados de búsqueda.
Para combatir este problema, es importante conocer tener los aspectos técnicos de SEO desde un inicio y así configurar su página web correctamente desde el principio, para evitar complicaciones en el futuro.
Este es un tema muy extenso que requeriría mucha más profundidad de lo posible dentro de esta publicación, por lo que es una buena idea contar con un experto en conocimientos técnicos de SEO durante el proceso de desarrollo y lanzamiento de su web.
Mencionaremos alguno de los problemas técnicos comunes que a menudo surgen y se vuelven más difíciles de abordar con el paso del tiempo:
- Páginas que por algún motivo no tienen contenido, debido a que son páginas con enlaces rotos (no dirigen a ninguna parte). Son los conocidos como Errores 404. Tener páginas con errores de este tipo puede suponer una penalización por parte de los buscadores.
- Tener contenido duplicado. Este error también es muy común, sobretodo para aquellas webs que quieren actualizar contenido y no deshabilitan la antigua página, creando entonces dos páginas con el mismo contenido.
- Lo mismo sucede con las etiquetas de título duplicadas.
- No disponer de un contenido esencial suficiente en una de las páginas web. Se entiende que toda publicación debe tener unos contenidos mínimos para su correcta indexación.
- No disponer o estar mal implementado archivos necesarios como .htaccess, robots.txt y sobretodo el Site Map de su sitio web. Estos archivos son necesarios para el correcto uso de los buscadores y su sitio web.
Conclusión
Una estrategia de SEO debe ser parte de su plan de negocios desde el principio.
Hacerlo ayudará a fortalecer el potencial de marketing de su negocio a largo plazo.
También eliminará los obstáculos que, en esencia, podrían hacer que su inicio sea invisible para el público objetivo al que desea poder encontrarlo en los motores de búsqueda.
Identifique sus objetivos comerciales de SEO, desarrolle un proceso para generar contenido de motores de búsqueda, identifique a sus personas influyentes y prepárese para los obstáculos técnicos que presenta SEO, y tendrá una ventaja sobre sus competidores.